夜游 夜赏 夜食 夜经济烟火气十足

樊城是襄阳市的商贸大区。今年以来，樊城区采取多种有效措施，促进消费增长，提振消费信心。夜经济活力十足，浓浓的烟火气又重回市民身边、大型商场举办“嗨·樊城”系列活动让大家尽情买买买。各种新业态的推出，有力释放了市场消费潜力，激活了现代商贸产业发展的新动能。

在樊城区建设汉江创意园，每周末都会举办创意集市。各具特色的主题市集吸引着城市里不同兴趣圈层的消费群体。

襄阳市樊城区建设汉江创意园创始人 刘翀云：“截至目前为止，我们大概办了16场，已经涵盖了将近两个月的时间。”

每到周末这里总是人潮熙攘、烟火气升腾。不少市集摊主都是专门到这里练摊，售卖自己的文创产品，现场有手作、花艺等50多个摊位，让前来逛夜市的人眼花缭乱。曾粲是襄阳本地人，喜欢设计的他，把襄阳古法制作的黄酒和包装都进行了创意设计研发，给老黄酒赋予了年轻的味道。

襄阳樊城区建设汉江创意园区市集摊主 曾粲：“参加这次市集，我们不光是增加了自己的销量，同时也把我们本地襄阳特色的产品跟我们的文创产品推广出去。”

作为一名典型的95后姑娘，周末约上三五好友逛创意市集成为襄阳女孩李小敏的新休闲方式。傍晚时分逛市集，拍照打卡、参加工作坊，也成为她逃离城市喧嚣的减压方式。

襄阳市民 李小敏：“我平时上班比较忙，晚上可以过来放松一下。”

新潮的不仅只有市集，景区开展的夜游板块，也成为城市新的打卡地。在樊城区的关圣古镇，每到夜晚热闹非凡。恍若繁星的街道、辉煌震撼的仿古建筑，关圣古镇打造的多维度沉浸式体验空间，让游客流连忘返。

游客 范女士：“我今天扮演的是西施，专门来关圣古镇打卡，就是表达了一种年轻人对时尚的追求。”

如今，关圣古镇通过满足多元的消费需求，形成各业态之间相互支撑、聚客引流。同时，规划的一站式消费链条，打造聚客、留客的全维度商业业态，从夜游、夜购、夜娱、夜演等多元游览模式，到夜食、夜玩、夜赏等多重体验方式，用夜间消费市场打开市民新的生活方式。

襄阳关圣古镇产业运营总监 李建林：“（未来）我们每个节假日、每个民俗节日都会打造新的主题文化打卡，包括丰富夜游的生活业态，从最原始的吃、住、行、游、购、娱开始，同时再丰富闲、情、齐、康、学、养、新的六大业态，让古镇的夜景、古镇的业态和体验更完善。”

“嗨·樊城”花式引流 活动繁多促消费

樊城区作为襄阳市的商贸中心城区，拥有民发商业广场、天元四季城、华洋堂等7大商业综合体，可以说商贸基础稳固，存量资源丰富。如何让传统的商贸业“出圈”？樊城区开始在IP的打造上下功夫，借助“嗨·樊城”2023年度系列促消费活动，为广大市民呈现出“有看头”“有逛头”“有玩头”的消费盛宴，不断为樊城区消费市场持续复苏注入新的活力。

“三十功名尘与土，八千里路云和月。”

这是上周末在樊城区天元四季城商场举办的“嗨 樊城”系列活动之一，花样少年全国青少年语言艺术展演襄阳区的活动，而类似这种活动，今年仅在这家商场就已经举办了近百场次。

襄阳市民 杨梦君：“带完孩子参加比赛之后，也可以在商场里面到处转一转，晚上也会带她在这里吃个饭，还有一些游乐活动。”

借助活动的举办不仅拉动了客流和人流，还可以进一步激发居民消费潜力，有效提振消费市场，促进消费市场繁荣。

襄阳亿景房地产开发有限公司执行总经理 李翠竹：“结合政府发起的，“嗨·樊城”2023年度系列促销费活动，我们天元四季城在场内，开展了亲子研学、餐饮折扣、营销补贴，以及低价观影等各类活动，有力地推动了商业经济运行持续向好。”

在“嗨·樊城”2023年度系列促消费活动中，樊城区主力商圈和部分行业协会代表“火力全开”，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”认领承办各类活动，花式促消费。

襄阳市樊城区商务局副局长 焦华一：“通过举办节会、表演、赛事等形式，促进商场、超市、酒店、影院、景点、特色街区，专业市场等业态之间的异业合作、千企联盟，着力形成行业互动、商家联盟、全民乐享的消费格局。”

作为“嗨·樊城”消费活动，最主要的一环就是，将线下和线上相统一，更大程度运用新媒体、数字化传播手段，夯实构建全渠道、多形式、有节奏的“嗨#樊城”品牌传播体系。

在襄阳华洋堂商场，每周的线上云逛街已经成为襄阳不少市民的购物新选择。主播以走播的形式逛商场，观众跟随线上一起探访卖场商铺，配合卖场活动和消费券等方式，吸引观众择期线下亲自打卡消费。

襄阳市民 王女士：“我觉得这种形式特别好，既可以在线下选购自己满意的商品，又可以享受线上优惠活动。”

没有时间，或者懒得出门逛商场，没关系。你可以上网“云逛街”。商场为同时吸引线上和线下的消费者，想出了各种高招。

襄阳华洋堂商场欧米茄专柜店长 王芳：“今年我们每个星期都会有固定时间段的直播，从直播以来，我们每个月都会有一些直播方面的收入，这个也是为我们的营业额做了一些提升。”

襄阳华洋堂百货有限公司副总经理 韩凌：“每年开展直播两百余场，参与的品牌达到两百多家，我们主要通过直播的秒杀，还有一些券卡的补贴，以及礼品福利的发放等多种方式，我们实现了线上引流和线下消费。”

依托商贸、文旅、生活类物品等领域的数字消费券，在樊城有力促进消费市场持续回暖。截至四月份，社会消费品零售总额118.72亿元，同比增长8.6%。

知名品牌聚集 “首店经济”激发消费潜能

“首店经济”是指吸引国内外品牌在某个区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。而这种“首店经济”也正影响着樊城这座商贸大区的消费新业态。

在樊城区民发广场，聚集了全棉时代、鹿岛会员店、华为智能生活馆、奈雪的茶等十多家知名品牌商铺，它们都是在襄阳开设的首店。在华为智能生活馆民发店里，这里不仅有普通的智能穿戴设备，还集合了全屋智能家电和品牌汽车等多领域产品，作为襄阳首家华为智能生活馆业绩爆棚的“流量密码”就是首店。

华为智能生活馆襄阳长虹路民发店面负责人 杜思浩：“很多首店也都进驻了这里，这样的话会给我们店面，无论是人流上面还是经济效应上面，都有很大的一个保证。”

近年来，各个商场致力于引进襄阳商业首店品牌，樊城区也不断推出扶持“首店经济”的利好政策，鼓励国内外零售企业在樊城开设区域性的品牌店、旗舰店、体验店等首店。

襄阳民发广场长虹路店营运负责人 丁肖晶：“从开业前宣、开业筹备、正式运营、指标达成跟进等形成了规范的商业管理链，使引进的每个品牌在广场良性运营，并成功带进后续招商目标品牌的进驻。”

目前，襄阳樊城区引进各级首店近百个，首店集聚度居襄阳全市各县区之首，为老城消费市场注入强劲动能。

襄阳市樊城区商务局副局长 焦华一：“重点对2022年以来，线上、线下商贸企业及大个体入库纳统、连锁经营、创优创牌等商贸企业进行奖补激励，拉动批零住餐行业全面回暖复苏。”

现在的樊城区商圈、市场百花齐放，传统商贸业、金融服务业、科技服务业等业态丰富。樊城区555家限上商贸企业实现限上销售额115.85亿元，同比增长8.87%，实现限上零售额39.81亿元，同比增长12.63%。以消费市场体系建设为载体，以促进商贸消费升级为目的，枝繁叶茂的产业链生态已经基本构成。

襄阳市樊城区副区长 肖天艳：“促进线上线下消费融合，传统现代消费结合，重塑老樊城活力，加快推动长虹路人民广场等传统商圈，提质扩容、提档升级，引导汉江路、樊西八大市场等新商圈，扩大多元化、品质化消费供给，点燃夜经济新引擎，围绕风华路、建设汉江、关圣古镇等消费聚集区，积极培育多元化夜生活，全面巩固消费中心地位，提升消费能级，把樊城打造成汉江流域首选消费目的地。”